最も効果的なSEO

検索エンジンの仕組みなどSEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）について。

検索エンジンの主な仕組み

検索エンジンロボット（情報収集プログラム）は、常に世界中のサイトを巡回し、重要なページにランク付けをしています。

ロボットは、ページ内に書かれたリンクを一つずつたどります。
その際、例えば「どういう言葉でリンクされているか」「リンク先のページにどういう言葉があるか」、この二つをチェックしていきます。
二つの言葉が一致する、あるいは関連していることで「リンク先のページは正しく評価されている」と判断しランクを上げます。

この例で大切なことは、リンクが書かれたページではなく、リンクされる側のランクが上がるという点です。自分のサイトのランクを上げたい場合は、周りから正しくリンクされる必要があります。

各社検索エンジンには、上記の他にも何百という細かな判断基準があるそうですが、機械的に判断でき、かつ人間にとって価値のあるランク付けをいかに行うかを考えると、上記手法は理にかなっています。

SEOの重要な２つのポイント

多くの他サイトから、正しくリンクされていること。ロボットがそのページを何度も踏んでいくこと。
リンク元のテキストが、ページ内のタイトルや文中の正しい場所に、適度な分量で配置されていること。ロボットにもわかる正しいフォーマット（＝WEB標準）で作成されていること。

SEOの落し穴

実際に検索エンジンの仕組みについて、上記のような基本的なもの以外はほとんど公開されていません。効果があると言われていることのほとんどは、過去の経験や調査に基づくものです。「今」の検索エンジンでは変わっているかもしれません。
そのため、上記のような基本的なポイントを押さえることが最も効率のよいSEOとなります。

また、あまり極端に上位を追い求めるとスパムサイトと判断され、検索結果から外される危険もありますのでご注意ください。

検索結果にコストをかける

アフィリエイトというサービスがあります。例えば一般のブログ管理者が、あるお店の商品を薦めたリンクを貼ります。もしそのリンクから売上げがあれば、ブログ管理者に報酬が支払われます。この仕組みは、上記の２つのポイントを押さえることにもなります。本の名前などを検索するとAmazonが上位に表示されるのも、Amazonのアフィリエイト効果と言えます。

参考：LinkShare ｜ Traffic Gate ｜ A8.net

またSEOとは異なりますが、指定したワードの検索結果として、自分のページを優先して表示させる「広告」があります。SEOと同じ効果をお金で買います。
初期費用は別ですが、表示されるまでは基本的に無料。クリックされた時に料金が発生します。ショップサイトのセールや新商品の販売時期など一時的な広告としても便利です。

参考：Google AdWords ｜ Overture (Yahoo!)

長谷川はいわゆるSEO業者ではありません。
そのため単体としてSEOを請負うことはありませんが、WEB標準など可能な限りポイントは押さえたサイト設計をしております（主に上記二つ目のポイント）。
また長谷川のご依頼とは別にSEO業者を手配するという場合は、長谷川から外注する方が効率も良いため、必要であればご相談ください。
Googleの「検索エンジン最適化（SEO）」というページも参考になります。業者に確認すべき質問などが書かれています。